(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月13日，“什么值得買”聯(lián)合值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院，正式發(fā)布《2025年上半年興趣消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基于值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研結(jié)果，首次提出“心價比=質(zhì)價合理+興趣標(biāo)簽+情緒價值”的核心公式，并總結(jié)出2025年上半年中國興趣消費(fèi)市場的四大趨勢：精神曠野、樂活自我、極智樂趣、寵愛生活。報告旨在為消費(fèi)者提供科學(xué)的“心價比”興趣消費(fèi)指南，助力消費(fèi)決策提質(zhì)增效。
趨勢一——精神曠野：治愈消費(fèi)新場景，重構(gòu)“附近”煙火與“遠(yuǎn)方”詩意
當(dāng)代都市人正在用消費(fèi)重新定義生活半徑，從家門口的煙火氣到遠(yuǎn)方的詩意棲居，“治愈”成為貫穿始終的主題。在快節(jié)奏的生活壓力下，消費(fèi)者不再滿足于單一的休閑方式，而是構(gòu)建起多層次的“精神避難所”：步行可達(dá)的社區(qū)咖啡館、騎行距離的城市綠地、近郊的Glamping營地，乃至遠(yuǎn)征荒野的深度旅行，都在不同維度滿足著人們對于自由的渴望。
報告顯示，當(dāng)代消費(fèi)行為正呈現(xiàn)顯著的圈層化特征。在社區(qū)微距商業(yè)領(lǐng)域，“健康樂活族”與“文藝探索家”兩大群體推動著品質(zhì)生活消費(fèi)，“什么值得買”平臺#咖啡研習(xí)社#話題瀏覽量達(dá)229萬，印證了文化消費(fèi)的升溫態(tài)勢。
綠洲半徑經(jīng)濟(jì)相關(guān)消費(fèi)爆發(fā)，618開門紅期間，奈斯派索膠囊咖啡、樂高積木邁凱倫、大疆OSMO Pocket 3分別占據(jù)“什么值得買”平臺內(nèi)咖啡、兒童玩具、云臺相機(jī)品類GMV榜首，反映出都市人在有限時空內(nèi)追求效率與體驗(yàn)平衡的消費(fèi)取向?！拔缧莩潆娬尽薄耙叭びH子課”“落日攝影局”等場景化消費(fèi)模式的興起，凸顯了碎片化時間的高效利用趨勢。
此外，遠(yuǎn)方戶外消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)張，在“什么值得買”平臺內(nèi)，#戶外黨#話題瀏覽量約6800萬，昭示著戶外生活方式的主流化。其中，“輕奢露營家”“極限挑戰(zhàn)者”“戶外顯眼包”等細(xì)分群體的涌現(xiàn)，標(biāo)志著戶外消費(fèi)從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向身份表達(dá)。
趨勢二——樂活自我：興趣消費(fèi)新表達(dá)，定義“氪金”熱愛與“人設(shè)”價值
當(dāng)興趣消費(fèi)成為年輕人對抗焦慮的武器，每一次購買都是對生活的重新定義。他們學(xué)習(xí)無弦吉他不是為了成為音樂家，而是為了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只為了把玩，更為了在社交平臺展示“圈層通行證”。從解壓玩具的觸感療愈到手工創(chuàng)作的沉浸式體驗(yàn)，年輕人消費(fèi)選擇正在演變?yōu)橐粓隽Ⅲw的人格策展，即用消費(fèi)行為切割大眾標(biāo)簽，用個性愛好構(gòu)建身份認(rèn)同。
當(dāng)前，“樂活自我”相關(guān)消費(fèi)市場，呈現(xiàn)出“精神療愈”與“身份構(gòu)建”雙重特征。一方面，“精神補(bǔ)丁消費(fèi)”成為都市人應(yīng)對焦慮的重要方式，“什么值得買”平臺內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年618開門紅期間，玩具、模型GMV分別同比增長33.7%和92.2%，印證了消費(fèi)者通過潮玩體驗(yàn)與沉浸式愛好實(shí)現(xiàn)“焦慮截?！薄爸鳈?quán)發(fā)掘”的需求。
另一方面，“人設(shè)符號消費(fèi)”持續(xù)升溫，其中，在“什么值得買”平臺內(nèi)，#歡迎來到樂高之家#話題瀏覽量達(dá)133萬，反映出“同好代言”的影響力；同時，2025年1-5月，游戲硬件品類GMV同比增長13.5%，特別是618開門紅期間，品類GMV前三均為Switch2套餐，反映出消費(fèi)者正通過特定興趣圈層完成“社交讀檔”，尋找圈層認(rèn)同的同時，在虛擬與現(xiàn)實(shí)間建立身份坐標(biāo)。
趨勢三——極智樂趣：智能消費(fèi)新維度，探索“極客”文化與“情感”連接
智能科技產(chǎn)品升維“情感介質(zhì)”，從工具進(jìn)化為自我表達(dá)的載體。年輕人佩戴智能手表不只監(jiān)測健康，更為體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化帶來的成就感；使用VR設(shè)備不只于娛樂，更為在虛擬世界探索多元身份。攝影裝備記錄生活高光，電競外設(shè)打造沉浸體驗(yàn)，科技產(chǎn)品通過場景化體驗(yàn)觸發(fā)深層情感共鳴。
報告指出，在AI性能消費(fèi)領(lǐng)域，“輕量化全能主義”趨勢反映出消費(fèi)者對設(shè)備便攜性與功能完備性的雙重追求；“無感生態(tài)沉浸”趨勢則在“什么值得買”平臺引發(fā)熱議，#數(shù)碼裝備進(jìn)化史#話題瀏覽量達(dá)115.6萬，體現(xiàn)了用戶對AI體驗(yàn)的期待；而“技術(shù)信仰追求”趨勢則彰顯出消費(fèi)者對尖端科技的推崇，形成了獨(dú)特的消費(fèi)文化現(xiàn)象。
在體驗(yàn)探索維度，智能設(shè)備已超越傳統(tǒng)工具屬性，演變?yōu)榍楦畜w驗(yàn)的載體。“情緒放大器”效應(yīng)讓智能手表從健康監(jiān)測工具升級為以數(shù)據(jù)可視化帶來成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得買”平臺內(nèi)智能設(shè)備品類GMV同比增長48.2%；“智能開掛站”滿足了電競愛好者對極致性能的追求，“什么值得買”#外設(shè)黨#話題瀏覽量突破1000萬。此外，“電子野出趣”場景使科技產(chǎn)品成為戶外體驗(yàn)的延伸，“智能新潮玩”則賦予科技產(chǎn)品社交表達(dá)功能。這些趨勢均印證了智能科技消費(fèi)不再只為功能，更為在數(shù)字世界中完成自我實(shí)現(xiàn)。
趨勢四——寵愛生活：寵物消費(fèi)新形態(tài)，升級“家人”關(guān)系與“智能”陪伴
當(dāng)寵物從動物變成家人，消費(fèi)行為也隨之蛻變?！懊⒆印钡南M(fèi)已超越基礎(chǔ)喂養(yǎng)，轉(zhuǎn)向全方位情感投資，從LV寵物旅行袋到智能貓砂盆，從異寵飼育到寵物生日派對，每一筆消費(fèi)都在說“它們不只是寵物，更是家人”。這些行為共同構(gòu)成了寵物經(jīng)濟(jì)的情感代償體系，當(dāng)人際關(guān)系變得脆弱，人們通過“為它花錢”來獲得最純粹的情感反饋，在飼養(yǎng)、裝扮、記錄的過程中，完成雙向的情感療愈。
報告顯示，異寵飼養(yǎng)從傳統(tǒng)寵物照料進(jìn)化為多維感官體驗(yàn)，消費(fèi)者通過“觸覺沉浸”感受守宮蜥蜴鱗片的獨(dú)特質(zhì)地，借“動態(tài)視覺”感受動物流體美學(xué)，“生態(tài)構(gòu)建”需求推動了微景觀造景熱潮，其中，“什么值得買”#水族日記#話題瀏覽量達(dá)137.3萬，消費(fèi)者通過創(chuàng)造微觀自然來獲得更多掌控感。
寵物擬人化消費(fèi)帶來情感投射升級，“什么值得買”平臺內(nèi)，#618養(yǎng)寵這個不囤你就虧大了#話題瀏覽量超17.7萬，表明“萌寵家人化”趨勢深化。從奢侈品牌寵物配飾到定制生日蛋糕，消費(fèi)者通過物質(zhì)投入完成情感代償，將寵物視為家庭成員的延伸。這種擬人化消費(fèi)既滿足“精致家長”的人設(shè)建構(gòu)，也通過曬寵行為轉(zhuǎn)化為社交貨幣，形成獨(dú)特的圈層認(rèn)同。
此外，技術(shù)賦能智能養(yǎng)寵生活方式升級，截至2025年5月，#人寵共享家居#話題瀏覽量超85.5萬，再次印證養(yǎng)寵進(jìn)入數(shù)字化時代。健康監(jiān)測、遠(yuǎn)程投喂等功能解決了現(xiàn)代人時間碎片化難題，使“云吸寵”成為可能。智能設(shè)備既能保障寵物福利，又能維系情感連接，成為平衡都市生活與養(yǎng)寵責(zé)任的技術(shù)解決方案。
“心價比”時代，商品的價值維度正在被重新定義——質(zhì)價合理是基礎(chǔ)，而興趣共鳴與情緒滿足才是真正的價值內(nèi)核。作為AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南，未來，“什么值得買”平臺將持續(xù)深耕興趣消費(fèi)場景，以AI技術(shù)賦能消費(fèi)決策，助力用戶的每一份熱愛都“值”得，同時與用戶共同探索消費(fèi)升級的無限可能，真正讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
